Нативные объявления adsense. Выгоднее ли нативные блоки рекламы AdSense обычных? Видеоинструкция по новым форматам рекламных блоков Google AdSense


Этим летом, после тестирования в ограниченном круге, всем веб-мастерам в аккаунте AdSense стали доступны нативные блоки рекламы (на скриншоте выше они выделены красной рамкой).

Объявление в статье предназначены для вставки в текст статьи, а объявления в фиде можно вставить, например, на главную страницу сайта в список статей.

Я сразу начал тестировать новый формат и сегодня решил сравнить результаты с обычными блоками рекламы Google AdSense.

Первый «обычный» блок («Текстовые и медийные объявления») у меня располагался в самом вверху, сразу после заголовка. У него были следующие показатели:

Главной цифрой здесь является средняя (третья) - это доход на тысячу показов данного блока. Если кому-то это интересно, первая цифра - количество показов, вторая - количество кликов, четвёртая - показы в видимой части экрана, пятая - общий доход с этого блока за рассматриваемый период.

Этот блок был заменён на нативный, т.е. он был вставлен между заголовком и текстом статьи, его показатели:

Как можно увидеть, доход за тысячу показов совершенно не изменился. Не нужно обращать внимание на количество паказов, кликов и общий доход, поскольку я сравниваю разные промежутки времени.

Следующий блок я размещал на главной странице сайта в списке последних статей, который у меня выполнен в виде плиток:

После замены этого блока на нативный (объявления в фиде), получилось так:

Т.е. я получил двухкратное улучшение показателя дохода за тысячу показов блока.

После замены на нативный формат:

Т.е. цена за тысячу показов блока снова совершенно не изменилась.

Вывод

По первым впечатлениям, объявления в фиде показали себя лучше, кстати, мне просто больше нравится, как они смотрятся на сайте. Объявления в статье показывают точно такой же результат, как и обычные. Тем не менее, на моих сайтах обычные объявления были большими, фактически, для начала чтения нужно было пролистнуть вниз. Новые объявления хотя и показывают такой же результат, являются более компактными - думаю, это должно несколько улучшить впечатление пользователей от сайтов.

Также нужно помнить, что, с одной стороны, у нативных форматов был фактор новизны и по ним особенно много кликали как только они появились. С другой стороны, весь период тестирования пришёлся на лето, когда наблюдается общий спад.

Для себя я решил оставить нативные форматы и вернуться к проверке показателей ещё через несколько месяцев.

Посмотрим с вами на довольно новую (появилась 5-го Июля 2017) рекламу от AdSense - блоки нативной рекламы в фиде (In-Feed) и в статье (In-Article).

Нативная реклама обычно более гармонично встраивается в контент и не бросается в глаза так как стандартные баннеры, таким образом, теоретически, она имеет более высокий шанс клика (CTR) и как следствие может повысить ваши доходы.

Повысит она доходы или нет будем смотреть, все это нужно тестировать, поэтому сейчас я встроил один такой новый рекламный блок в середину каждой статьи, а так-же добавил сверху и снизу по старому обычному баннеру AdSense. Посмотрим какие баннеры себя лучше покажут, хотя возможно идеальным вариантом будет как раз совмещение разных форматов.

  • Обеспечивает повышенный комфорт и опыт пользователя так-как используют современные элементы, такие как картинки высокого разрешения, более длинные заголовки и т.д;
  • Улучшенная интеграция с разными размерами экранов, включая мобильные вид и вид с планшета. Дизайн рекламы подстраивается под дизайн вашего сайта;
  • Легкие в использовании.

Новые нативные объявления In-feed (в фиде) доступны для всех издателей. Их можно помещать в списки (листы) ваших статей, товаров или других элементов.

Сохраните ваш HTML шаблон .

Найдите "" в коде HTML.

Если данный код встречается два раза, нам нужен второй.

Замените данный код вот таким скриптом:

В скрипте нет никаких ссылок на сторонние сайты, я поставил у себя и он работает.

Back to the Future, 1985. Universal Pictures.

Нативная, или естественная, реклама (от англ. native advertising ) - способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и интересов пользователя. В оригинале она должна учитывать все особенности платформы, не идентифицироваться как реклама и не вызывать у аудитории отторжения. Такая реклама ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересный контент. По сути, она похожа на product placement: вспомните, как Марти Макфлай бегал во второй части «Назад в будущее» в кроссовках Nike.

Поэтому основное преимущество нативной рекламы – это возможность «перепрыгнуть» механический барьер восприятия (иными словами, побороть «баннерную слепоту», если говорить об онлайн), который не позволяет пользователям даже посмотреть в сторону вашей рекламы, потому что она попросту им надоела.

Начиная с 1880 годов американские компании, выпускающие продукты массового потребления, стремились привлечь покупателей с помощью рекламных кампаний. Объявления того времени в газетах и журналах не блистали оригинальностью, в основном они состояли из слоганов-призывов и картинок с изображениями товаров. Агентства понимали, что необходимы новые виды рекламы, которые позволят выделиться из общей массы таких объявлений.

Отличным примером нативного формата того времени считается реклама в журнале The Furrow. В принадлежащем ему издании Джон Дир (основатель компании Deere & Company) публиковал тематические статьи о сельском хозяйстве и различные советы для фермеров. Параллельно на страницах журнала размещались рекламные блоки с информацией о сельскохозяйственных продуктах, которые производила компания Дира. Сегодня Deer & Company продолжает традицию, перейдя в онлайн .

В начале и середине XX века с развитием радио и телевидения появились новые форматы нативной рекламы. На радио – спонсирование трансляций радиопрограмм, спортивных матчей с добавлением в эфир рекламных блоков. Ярким примером native advertising на телевидении была трансляция рекламы продукции Рrocter & Gamble в сериалах, которые транслировались днём и впоследствии получили название «мыльные оперы».

С появлением интернета мир перевернулся. Нативная реклама трансформировалась в поисковые объявления, которые напрямую связывают бизнес с целевыми клиентами в поисковых системах. С приходом на рынок цифровых медиакомпаний (например, BuzzFeed) мир native advertising перевернулся еще раз. Такие площадки практически сразу отказались размещать баннерную рекламу и сделали основную ставку на спонсорский вирусный контент, который помогает брендам-партнёрам доносить информацию о своих продуктах до ЦА в ненавязчивой форме.

Впервые определение «нативная реклама» в современном цифровом контексте озвучил Фред Уилсон на Online Media, Marketing, and Advertising Conference в 2011 году. Традиционные источники новостей – The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post – охотно подхватили новый тренд.

Любопытно: в большинстве случаев издатели утверждают, что помечают нативную рекламу, сразу давая понять читателю, с чем он имеет дело. Однако исследование, опубликованное в июне 2015 года на Advertising Age, показало, что самая понятная пользователям и логичная в данном случае пометка – «реклама» («advertisement») – обычно не используется. Вместо этого к статьям добавляют приписку «sponsored», «promoted» или «presented by».

IAB Native Advertising Playbook выделяет шесть основных интерактивных форматов, которые сейчас используются в сфере нативной рекламы:
- оплаченный контент, который отображается в ленте новостей – например, в Facebook или Instagram;
- реклама в поисковых системах;
- блоки рекомендаций контента;
- объявления (прямая реклама товаров и услуг);
- стандартная реклама IAB с элементами нативной;
- другие форматы, которые не могут быть включены в предыдущие группы и разрабатываются для каждого конкретного случая отдельно.

При размещении на открытых платформах контент продвигается вместе с площадкой, при ее содействии, и больше нигде не публикуется. Примеры: продвигаемые твиты в Twitter, спонсируемые истории на Facebook, объявления TrueView и другие виды видеорекламы на YouTube.

Открытые площадки отличаются тем, что в тех же самых соцмедиа и на тех же платформах размещается брендированный контент и рекламные сообщения, источником которых выступает не площадка, а сторонний ресурс, с которого и транслируется реклама.

В июле 2017 года Google AdSense запустил для размещения на сайтах-партнёрах три новых блока нативных объявлений. Пишу по теме с опозданием, но оно мифическое, как птица Сирин, так как мне надо было проверить эффективность рекламы и после этого стучать по клавишам. Тестирование прошло, нативные объявления получили от меня 5+, от этой печки и буду вести танцы.

Особенности объявлений

Google заявил о трёх новых форматах, но в реале их два, третий существовал и ранее, только не имел отношения к нативной группе. Итак, сегодня можно использовать три блока:

  1. In-feed,
  2. In-article,
  3. Рекомендованный контент.

Первые два объявления новинка чистой воды, они и нуждались в тестировании. Блоки Feed и Article доступны всем, рекомендованные объявления нет. На одном блоге у меня рекомендованный контент разрешён, на другом нет, принципы отбора туманны, да и не в них суть.

Чем отличаются объявления? Блоки In-feed предлагаются для размещения в категориях со списком статей или товаров, но никто не запрещает лепить их куда угодно с учётом соблюдений правил Google AdSense. Главный плюс Фидов – это возможность глубокой настройки объявлений. Изменять в аккаунте можно шрифты, цвета, размеры, особенности вывода фото и многое другое.

Объявления In-article настраиваются автоматически под дизайн сайта и созданы для размещения в контенте. Точнее настройки есть, но они минимальны. Изменить можно только:

  1. Заголовок,
  2. Описание,

Воспользовался тем, что есть и получил респект. Обязательно сохраните включённой галочку «оптимизированные стили Google» - без неё дело швах.

Эффективность блоков

Я выбрал такое расположения на своих блогах:

  1. Вверху страницы In-feed,
  2. Под текстом In-article,
  3. Выборочно внутри текста In-article.

На скрине видна эффективность объявлений за 28 дней размещения новых блоков. Радует рост цены за клик на 36% и подъём дохода за тысячу показов на 61%. Цифры серьёзные. Если посмотреть по блокам отдельно, то особенно порадовал In-feed, который я разместил вверху страницы. По нему эффективность ещё выше на 5-10% по сравнению со стандартным адаптивным баннером. Объясню это возможностью глубокой настройки блоков и выигрышным их видом, по сравнению с классическим баннером.

Изначально я поставил блоки Google AdSense без изменения стилей. Эффективность оказалась так себе – цена выросла, но CTR остался практически неизменным. После этого я изменил стили блока In-feed и его понесло. Также изменил цвет заголовка и описания в блоке In-article и он тоже вышел в плюс.

Отсюда вывод – объявления показали отличную эффективность на двух разных блогах (стройка Stroyremontiruy и Zegeberg), но вносить правки в оформление надо обязательно! С настройкой по умолчанию респекта практически нет, рост в 5-10% вещь несерьёзная.

  1. В обоих объявлениях изменить цвет заголовков объявлений под заголовки сайта,
  2. Сохранить оптимизированные стили Google,
  3. Оставить по умолчанию цвет шрифта текста,
  4. В In-feed измените под цвет сайта контур кнопки и сохраните длинный заголовок.

Короче, по максимуму подгоняйте оформление рекламы под стиль сайта, учитывайте советы выше и будете есть шоколад десертной ложкой. Настройки нативных блоков не займут много времени, а в увеличении дохода с рекламы можете не сомневаться.

Здравствуйте, друзья. Сегодня речь пройдёт про новые форматы объявлений в Google AdSense:

  • Объявления в фиде
  • Объявления в статье

Новые форматы являются нативными, а значит адаптируются с учётом дизайна вашего сайта. Эти объявления нацелены на монетизацию сайта, производя благоприятное впечатление на пользователей.

Они действительно гармонично вписываются в дизайн сайта, имеют множество настроек, с которыми легко разобраться даже новичку. Объявления в фидах, вообще, могут не отличаться от материалов сайта, а объявления в статьях поддерживают оптимизацию стилей от Google, которые нацелены на повышение эффективности.

Появление новых форматов объявлений — это следствие работы Google в борьбе с некачественными объявлениями. В этих рекламных блоках будут отображаться только качественные материалы.

Преимущества объявлений в фидах

  • Удобство для пользователей. Объявления в фидах производят благоприятное впечатление на посетителей ресурса, так как они оформляются в том же стиле, что и основной контент, и выглядят естественно.
  • Доход от новых рекламных мест. Вы можете получать дополнительный доход от своих ресурсов, размещая объявления в фидах.
  • Объявления в фидах отлично подходят для мобильных устройств, позволяя получать доход от показов рекламы на экранах любых размеров.

Преимущества объявлений в статьях

  • Позитивное восприятие пользователями. В объявлениях в статьях используются качественные рекламные материалы, которые хорошо смотрятся на сайте и нравятся его посетителям.
  • Подходящий формат для мобильных устройств. Объявления в статьях отлично смотрятся на небольших экранах.
  • Оптимизация Google . Объявления в статьях оптимизируются так, чтобы эффективность рекламы была высокой.

Создание и настройка объявлений в фиде

Под фидом понимается список статей на главной в категориях, архивах, каталоги товаров и так далее. Не нужно путать эти фиды с лентой RSS, которую также называют фидом.

  • Войти в свой аккаунт Адсенс.
  • В меню слева выбрать «Мои объявления» .
  • Нажать на кнопку «+Новый рекламный блок» .


  • Выбрать тип рекламного блока «Объявления в фиде « .

  • Далее, выберите вид отображения блока.

И приступайте к настройке блока:

  • Нужно определить ширину контейнера на сайте,
  • указать название блока (с ориентиром для удобства статистики),
  • используя инструменты задать нужные стили.

Размещение Объявления в фиде на сайте

Для этих целей, владельцам сайтов на WordPress можно воспользоваться плагином или использовать мой код:

/* Фид-блоки после 3,6,9 анонса на главной */ add_action("__after_article", "adsense_fid"); function adsense_fid() { global $wp_query; $current_post_number = $wp_query -> current_post + 1 ; //display the block just in home and if the post number is multiple of 3 if (! (is_home() && $current_post_number % 3 == 0)) return; echo "ВАШ РЕКЛАМНЫЙ КОД "; }

Код нужно вставить в файл functions.php. Обычно в конце этого файла. Рекламные блоки будут отображаться после 3,6,9… абзаца.

По такому же принципу можно сделать блоки для категорий и архивов.

Создание и настройка объявлений в статье

В этом блоке минимум настроек, нужно лишь присвоить название и сделать первоначальные настройки стилей. В дальнейшем система будет адаптировать стили для улучшения эффективности.

Для создания этого типа объявления нужно:

  • Войти в свой аккаунт Адсенс.
  • В меню слева выбрать «Мои объявления» .
  • Нажать на кнопку «+Новый рекламный блок» .
  • Выбрать тип рекламного блока «Объявления в статье» .
  • Присвоить название блоку и задать необходимые настройки стилей.
  • Нажать на кнопку «Сохранить и получить код» .

Размещение Объявления в статье на сайте

Для размещения блока в статье можно использовать 2 и 3 способ из предложенных в этой или плагин Ad Inserter, ссылку на который я давал выше.

Я воспользовался плагином, так как с поиском лучшего места придётся ещё поработать, а с помощью плагина это сделать гораздо быстрее и удобнее.


Блок выводится после 2 абзаца, но если там есть изображение, цитата или заголовок, то блок смещается на 1 абзац после этих элементов.

Видеоинструкция по новым форматам рекламных блоков Google AdSense

Друзья, на этом у меня сегодня всё. Желаю вам хорошего настроения и стабильных доходов на ваших сайтах.

С уважением, Максим Зайцев


2024 © binary-option.ru.